Цифровая эпоха стала настоящей революцией в мире розничная торговля. Появление электронной коммерции требует изменения подхода к разработке коммерческих стратегий. В этой новой реальности Какую роль играют физические магазины?
Традиционные коммерческие помещения сталкиваются с беспрецедентной проблемой: создание уникального опыта, выходящего за рамки демонстрации и продажи продуктов. Стимулирование чувств потенциальных покупателей стало основной практикой для привлечения их внимания: Сюда входят такие вещи, как запахи, температура и освещение. Детали имеют значение.
В этом смысле визуальный мерчандайзинг представляет собой ключевой элемент в мире розничной торговли. Дисциплина, объединяющая психологию, маркетинг, дизайн и технические аспекты с целью стимулирования потребления в точках продаж без потери внимания к ценностям бренда.
Изменение менталитета в коммерческом освещении
Несмотря на важность онлайн-продаж, физические магазины продолжают оставаться важным каналом продаж благодаря своему потенциалу для прямого общения с покупателями. Торговые помещения представляют собой суть брендов благодаря удобному дизайну, адаптированному к потребителям. Таким образом, освещение играет фундаментальную роль в создании новых концепций розничной торговли. Его основные преимущества:
● Создание бренда: Освещение, разработанное в соответствии с индивидуальностью и целями бренда, поможет создать дифференцированную среду, которую также смогут идентифицировать клиенты.
● Оптимизация: Освещение должно подчеркивать экспонируемые элементы, но также важно, чтобы оно помогало оптимизировать тираж в местах продажи. Помимо критериев, связанных с энергоэффективностью, выбор правильного освещения для каждого экспоната должен быть основой хорошей стратегии освещения в любом коммерческом пространстве (одежда, продукты питания, магазины техники и т. Д.). Мы можем использовать источники света с определенным световым спектром с помощью специальных светодиодов для усиления белого цвета, что очень полезно для магазинов модной одежды, или использовать более яркие оттенки, такие как красные оттенки, чтобы улучшить внешний вид мяса, или синие, которые очень полезны, чтобы выявить лучшее в рыбе.
● Динамизация: Проекты коммерческого освещения могут предложить стратегии для активизации коммерческих и выставочных пространств. Использование динамического освещения, изменяющего цветовую температуру (CCT) в зависимости от сезона, преобладающих оттенков или даже времени суток, может улучшить динамику пространства. Эти стратегии могут помочь сгладить поток пользователей в магазине при пиковом трафике или, наоборот, привлечь клиентов, когда в магазине тише, аналогично тому, как другие элементы используются в нейромаркетинге, например, музыка.
Дизайн коммерческого освещения адаптирован к каждому пространству
Освещение мест общего пользования и коридоров
В целом свет в этих областях имеет функциональную направленность, в рамках которой правильный подход к освещению окажет прямое влияние на чувство комфорта клиентов и, следовательно, в своих решениях о покупке, улучшая качество обслуживания в магазине. В этом смысле адаптация является фундаментальным элементом, поэтому необходимо учитывать следующее:
● Пробки
● Плотность
● Использование пробелов
Лучше всего сочетать слои более равномерного освещения с элементами акцентного освещения, чтобы направить внимание пользователей на определенные элементы.
Освещение витрин
Витрины - это элемент притяжения, который оказывает сильное эмоциональное воздействие на пользователя, отсюда и важность дизайна освещения для этих пространств, чтобы создать элемент, который будоражит и привлекает внимание.
С технической точки зрения, освещение витрины магазина должно соответствовать самым строгим требованиям к цветопередаче с высоким индексом цветопередачи (CRI) что позволяет правильно воспринимать продукцию, не забывая об эстетической составляющей. Также важно иметь гибкие и адаптируемые системы освещения, такие как трековые светильники, которые сделают установку более универсальной, поскольку их можно перемещать, чтобы приспособиться к изменениям дизайна, происходящим в разные сезоны. Кроме того, установка светильников с разным уровнем светового потока и оптикой позволит создавать более или менее драматические эффекты, играя с тенями разной жесткости в соответствии с желаемым эффектом, тем самым решая этот более гибкий элемент освещения.
Освещение магазина
Решая, как осветить магазин, важно ориентироваться на следующие цели:
● Повышение привлекательности продуктов.. Светильники, которые позволяют комбинировать разные модули, - очень интересный вариант. Универсальность их установки позволяет адаптировать их к различным визуальным мерчендайзингу.
● Сопровождение клиента через пространство и обеспечение его комфорта. Эффективная стратегия освещения должна быть согласована с покупательским путем бренда, то есть с процессом, который проходит покупатель перед приобретением продукта или услуги. В новом цифровом контексте это путешествие может начаться с онлайн-порталов, поэтому интеграция каналов имеет важное значение. Варьируя интенсивность световых потоков или цветовую температуру используемого света, мы можем плавным и естественным образом направлять покупателя к интересующим его точкам, которые бренд считает наиболее актуальными в процессе совершения покупок во всем мире.
● Определите различные районы и коммерческие помещения. Интеллектуальные системы управления освещением являются важным преимуществом, позволяя создавать различные варианты освещения с помощью одного цифрового устройства в соответствии с конкретными потребностями без необходимости замены светильников или других элементов установки. Адаптивность - ключ к дизайну и экономии средств.
В Lamp у нас большой опыт сотрудничества с командами, отвечающими за проекты коммерческого освещения. В этой области мы повышаем ценность каждого проекта, разрабатывая индивидуальные световые решения для каждого приложения.
Время публикации: Янв-08-2021